Aylarca, belki yıllarca, özenle haber bülteni ardına haber bülteni göndererek, konular, konu satırları, yazı tipleri, resim yerleşimi ve haber bültenindeki her küçük ayrıntı için ıstırap çekerek harcadınız, ancak bir sorun var: Kimse onları okumuyor. Bunu yapan birkaç kişi, onlara yanıt vermeyin.
Ve haber bültenlerinin pazarlamanın her derde deva olduğunu öne sürmesi de yardımcı olmuyor. Marka bilinirliği mi istiyorsunuz? Bir haber bülteni başlatın. Güven oluşturmak? Etkileşimi artırmak mı? Müşteri sadakati geliştirmek mi? Yeni müşteri adayları oluştur? Müşterileri elde tutmak mı? Tüm yollar aynı sıkıcı hedefe çıkıyor – haber bültenleri.
Bu baskı, haber bültenlerinize sızar ve onları olması gereken tek şeyden, ilgi çekici olmaktan uzaklaştırır. Haber bültenlerinden tamamen vazgeçmeden veya gönülsüzce cansız haberler yazmaya geri dönmeden önce, sizin için bir şeyimiz var.
İlgi çekici haber bültenleri hazırlamak için örneklerle desteklenen bir kılavuz – hedef kitlenizin en büyük motivasyonlarına ve korkularına dokunmaktan e-postalarınızı kalabalık gelen kutularında öne çıkarmaya kadar her şeyi içerir. Bültenlerinizde devrim yaratmaya hazır mısınız? Hadi dalalım.
1. Hedef Kitlenizi Anlayın
Mesajlarınız belirli bir grup, yani bir hedef kitle düşünülerek hazırlanmadıysa, dünyadaki en çok yönlü ürüne sahip olabilirsiniz ve yine de pazarlama iletişiminde başarısız olabilirsiniz.
Geçmişte sahip olduğunuz en iyi müşterileri ve birlikte çalışmayı hedeflediğiniz rüya müşterileri kullanarak hedef kitlenizin haritasını çıkarın. Farklı bir grupla çalışıyorsanız, hedef kitlenizin farklı segmentlerini temsil eden alıcı karakterler oluşturun.
Google Analytics, web sitesi verileri ve sosyal medya içgörülerinin tümü, bunları iyileştirmeye yardımcı olabilir. Ardından, bültenlerinizi her bir kişiye göre uyarlayabilir ve benzersiz ihtiyaçlarıyla rezonansa giren mükemmel içeriği sunabilirsiniz.
Gerçek Hayat Örneği
Frame.io, kullanıcılarının en büyük zorluklarını anladığını, bu konuda öncülük ederek (konu satırına bakın) ve ardından kendisini çözüm olarak konumlandırarak gösterir.
Yaş, cinsiyet, konum ve meslek gibi demografik bilgileri ve ilgi alanları, hobiler, değerler ve özlemler gibi psikografik faktörleri göz önünde bulundurun. İletişim kurdukları dil, üslup ve üslup bile önemlidir.
Kitlenizi ne kadar iyi tanırsanız ve alıcı kişilerini ne kadar hassaslaştırırsanız, daha iyi performans gösteren haber bültenleri oluşturmaya o kadar yaklaşırsınız.
2. İlgi Çekici İçerik Oluşturun
Konuları seçerken, hedef kitleniz için alaka düzeyini ve değerini göz önünde bulundurun. İlgi alanlarını, sıkıntılı noktaları ve arzularını ortaya çıkarmak için anketler düzenleyin ve karşılaştıkları zorluklara karşı eyleme dönüştürülebilir içgörüler ve çözümler sağlayın.
Hedef kitlenizin neyi tartıştığını görmek için web sitesini ve sosyal medya analizlerini kullanın. Bir Twitter, Facebook, haber bülteni ile takipçilerin konu fikirlerini yayınlayın veya LinkedIn anketi.
Gibi araçlar BuzzSumo ve Patlayan Konular, ortaya çıkan trendleri keşfetmenize ve herkesten önce atlamanıza olanak tanır. Anahtar kelime araştırması, blog fikri oluşturma araçları ve sektöre özel forumlar da içerik planlama çabalarına rehberlik edebilir.
Abonelerin tam olarak ne tür içerik görmek istediklerine karar verdikleri tercih merkezleri de olabilir.
Resimler, videolar ve Infographics haber bültenlerinin genel çekiciliğini artırın. Metin araları gibi davranırlar ve içeriği daha sindirilebilir ve akılda kalıcı hale getirirler.
Öneriler ve kullanım ipuçları sağlamak veya önemli abone kilometre taşlarını işaretlemek için mümkün olan her yerde e-posta içeriğini kişiselleştirin.
İlgilendikleri haber bültenlerini, bu e-postaları okuyup okumadıklarını, ne zaman ve ne sıklıkta okuduklarını takip etmek için kullanıcı davranışını inceleyin ve e-posta sıklıklarını buna göre değiştirin.
Gerçek Hayat Örneği
3. Göz Alıcı Tasarımlar Yaratın
İdeal bir dünyada, iyi içerik, estetikten daha iyi performans gösterir. Ancak haber bültenlerinin başarılı olması için izleyiciyi eğitmesi yeterli değil, bunu yaparken iyi görünmesi de gerekiyor.
Marka kimliğinizi yansıtan bir düzen ve şablon seçerek başlayın. E-posta tasarımı, renk paleti ve yazı tiplerinin tümü markanızla uyumlu olmalıdır.
Beyaz alanın stratejik kullanımı gibi temel değişiklikler bile içeriğinizin parlamasını sağlayan temiz, görsel olarak çekici bir düzen oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Dikişi hizalayan görüntüleri ve videoları entegre edinssly kopyanız ve tonunuzla. Alternatif olarak, yanıt ve tıklama oranlarını iyileştirmek için içeriği oyunlaştırabilirsiniz.
Bunun gibi tek sütunlu düzenler, mobil e-posta istemcileriyle uyumlulukları nedeniyle norm haline geliyor.
Arada bir oyununuzu değiştirmenize de yardımcı olur. Medya içeren her iki veya üç e-postadan sonra, monotonluğu kırmak için düz bir metin gönderin, XXIX’in bu (çoğunlukla) salt metin haber bülteninde yaptığı gibi (örneğe buradan bakın).
E-postaları mobil cihazlar için optimize etmeyi unutmayın. 43 kullanıcıların yüzdesi akıllı telefonlar ve tabletlerdeki e-postaları kontrol edin. Web e-postası kullanan %36 ile karşılaştırıldığında, mobil e-posta kullanıcıları, yabancılaştırmayı göze alamayacağınız önemli bir çoğunluktur.
Göz alıcı tasarımlar oluşturmak ve e-postaları mobil, popüler cihazlar için optimize etmek söz konusu olduğunda e-posta pazarlama platformları sevmek Mailchimp ve ActiveCampaign size yardımcı olabilir.
görsel olarak çekici haber bültenleri tasarlamak için özelleştirilebilir şablonlar ve kullanıcı dostu bir arayüz sunarken, ActiveCampaign profesyonelce tasarlanmış şablonlar ve mobil uyumlu özellikler sunar.
Her iki platform da süreci kolaylaştırır ve e-postalarınızın farklı cihazlarda harika görünmesini sağlar.
4. Konu Satırlarını ve Ön Başlıkları Optimize Edin
Konu satırlarını, e-postalarınızın penceresinin görüntülendiği gibi düşünün. Konu satırınız spam içeriyorsa, saldırgansa veya tamamen orijinal değilse, yargılayıcı olabilen çoğu haber bülteni okuyucusu bu e-postayı açmayacaktır.
Yani abonelere ‘Kasım Ayında Neler Yeni?’ veya onlara ‘%50 indirim için bu son fırsatı kaçırmayın!!!’ veya ‘ONLARA BÜYÜK BÜYÜKLERLE BAĞIRMAK’ – özlü ve orijinal konu satırlarını tercih edin.
Daha uzun konu satırları mobil cihazlarda tam olarak görüntülenmez, bu nedenle karakter sayınızı 60’ın altında tutmaya çalışın.
Gerçek Hayattan Örnekler
Seth Godin’in buradaki gibi bir konu satırıyla merak uyandırmak için hikaye anlatma becerilerini kullanabilirsiniz.
Ya da Greenhouse’un burada yaptığı gibi zekice bir kelime oyunu.
Açık oranları %50’ye varan oranda artırmak için alıcının adını veya diğer ilgili kişiselleştirilmiş bilgileri ekleyin.
Açık oranları daha da artırmak istiyorsanız ön başlıkları kullanın. Konu satırının hemen altındaki veya yanındaki değerli gayrimenkulü işgal ederler. Ek bağlam sağlayabilirler ve abonelere haber bülteninizi okumaları için ikna edici bir neden verebilirler.
5. Bülteni Yapılandırın
Bültenler, netlik ve okunabilirlik göz önünde bulundurularak yazılmalıdır. Okuyucuları içerik boyunca yönlendirmek için net başlıklar ve alt başlıklar kullanın.
Bültenleriniz genellikle uzunsa, bilgileri konuya veya temaya özel bölümler halinde düzenleyin. Bu, okuyucuların haber bülteninde gezinmesine ve en alakalı bölümleri bulmasına yardımcı olur.
Gerçek Hayat Örneği
Dovetail’in ayrıntılı haber bülteni, aşağıda gösterildiği gibi birkaç bölüme ayrılmıştır.
Okuyucuların ilgi alanlarına giren bilgileri titizlikle seçebilmeleri için başlangıca bir içindekiler tablosu veya bir özet eklemeyi düşünün. Bülten, ayın en iyi performans gösteren blog’u gibi herhangi bir öne çıkan içerik içeriyorsa, önce, hatta dizinden önce bunu gösterin.
Bültenlerle ilgili diğer bir sorun da, çoğunun hiçbir amacı olmayan, bozuk bir bilgi karmaşası olmasıdır. İster bir makale okuyor, ister bir kaynak indiriyor veya bir demo planlıyor olsun, her e-posta, abonelerinize bundan sonra ne yapmalarını istediğinizi tam olarak bildirmelidir.
E-postalarınıza her zaman bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin. Daha uzun e-postalarda, her bölümün altında görüntülenen ayrı CTA’lar, okuyucuları istenen eylemi yapmaya sevk edebilir.
6. Tutarlılığı ve Sıklığı Koruyun
Tutarlılığı uzun vadede sürdürmek zordur, ancak McDonald’s’ın ticari marka kırmızı ve sarı renklerinden veya Morgan Freeman’ın kusursuz teslimatına kadar, ister ticari ister bireysel olsun, son derece başarılı herhangi bir markaya bakarsanız, bunların her biri şu temel üzerine kuruludur: tutarlılık öncülü.
Bülten stratejiniz şunları açıkça tanımlamalıdır:
- ses tonu
- görsel kimlik
- gönderme sıklığı
ve onlara uyun.
E-posta kopyanız orijinal olmalı ve markanızın sesiyle uyumlu olmalıdır. Yetkili bir endüstri uzmanı, metodik bir mükemmeliyetçi veya yaklaşılabilir bir yenilikçi imajını geliştirmek ister misiniz?
Gerçek Hayat Örneği
Etki logo, yazı tipi, resim stili ve renk paleti her haber bülteninde standartlaştırılmalıdır. WeTransfer’in Wepresent haber bülteni, mükemmel tematik ve görsel eşzamanlılık sergiliyor (kaynaklı okuyun ve okuyun).
Haftalık haber bültenleri mi göndereceğinize yoksa aylık check-inler mi yapacağınıza karar vermeniz gerekecek. Çoğu işletme operadinamik sektörlerdeki işletmelerin abonelerle daha sık temasa geçmesi bekleniyor.
7. Test Edin, Test Edin ve Daha Fazla Test Edin
Kitleniz sürekli gelişiyor ve beklentileri de öyle. Haber bültenlerinizi yenilemeye ve optimize etmeye devam etmek için onları test etmeniz gerekecek.
E-postanızda farklı öğeler içeren sürümler oluşturun ve bunları abone listenizin küçük bir örneğine gönderin, ardından hedef kitlenizde neyin en iyi yankı uyandırdığını belirlemek için bir A/B testi yapın.
Bir kredi kartı şirketi olan Findomestic, Accelerated Mobile Pages (AMP) içeren e-postaların 128 daha yüksek açık fiyat ve standartlarından %133 daha fazla tıklama HTML uzantılarıdır.
Açılma oranları, tıklama oranları ve dönüşüm oranları gibi kampanya ölçümleri, haber bültenlerinizin etkinliğini ölçmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, iyileştirilmesi gereken e-postalardaki sorunlu alanları da saptarlar.
Ancak testler ve ölçümler yalnızca geçmiş çabalarınızın etkinliğini belirleyebilir. Beklentileri ve tercihleri hakkında abone geri bildirimi almak için bunları düzenli anketlerle birleştirin.
Abonelere daha iyi hizmet veren içerik pazarlama stratejinizde anlamlı değişiklikler yapmak için bu verileri kullanın.
8. Teslim Edilebilirliği ve Uyumluluğu Sağlayın
E-postalarınız asla okuyucuların gelen kutularına ulaşmazsa, haber bültenlerinizi mükemmelleştirmek için harcadığınız tüm çabalar anlamsız olacaktır.
İronik bir şekilde, geçmişte gelen kutusu yerleştirme konusunda ne kadar çok sorun yaşarsanız, spam filtrelerinin, teslim edilebilirlikle ilgili en iyi uygulamalarla uyumlu olsalar bile, gelecekteki e-postalarınızı spam olarak işaretleme olasılığı o kadar artar.
Bundan kaçınmak için yüksek kaliteli e-posta listeleri oluşturmaya odaklanın. Liste büyümesi inanılmaz derecede önemlidir, ancak göndericinizin itibarı pahasına geliyorsa değil.
Gerçek ve ilgili aboneleri çekmek ve sahte veya geçersiz e-posta olasılığını en aza indirmek için çift katılım gibi katılım stratejileri kullanın.
Her 6 ayda bir (daha uzun bir listeniz varsa daha sık), bir aparat kullanarak listenizi temizleyin. toplu e-posta doğrulayıcı bu, e-posta adreslerini büyük listelerden saniyeler içinde doğrulamanıza olanak tanır.
Etkin olmayan veya geçersiz e-posta adreslerini kaldırır ve haber bültenlerinizin genel performansını optimize eder.
Kendinizi tanıyın ve CAN-SPAM ve AB gibi veri gizliliği yasalarına ve yönetmeliklerine uygunluğu sağlayın GDPR.
Ayrıca, spam şikayetlerini önlemek için e-postalarda abonelikten çıkma bağlantısı sağlayın.
Büyük Bültenlere Daha Fazla Örnek
Öğrenmenin örnek olmaktan daha iyi bir yolu yok, bu yüzden ilham almanız için en iyi haber bültenlerinden bazılarını bir araya getirdik.
SaaS Şirket Bülteni
Bülten tekliflerine gelince, Canva’nin haber bülteni eksiksiz bir paket sunar. Tasarım zorluklarından özellik duyurularına ve kişiselleştirilmiş ipuçlarına kadar her bültende çeşitlilik sunar.
Temiz tasarımın yanı sıra, Canva haber bülteni kazanımları etkileşimi artırmadadır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği haber bültenlerine de yerleştirerek, yarışmasına katılımı teşvik eder.
Ayrıca kullanıcı etkinliğini izler ve ardından abonelerin kendilerini değerli hissetmelerini sağlamak için ilgili ipuçlarını paylaşır.
Yerel ve Küçük İşletmeler
ReadyMag bir web sitesi tasarım platformudur, bu nedenle e-postalarının çarpıcı görsellere sahip olması veya tüm e-postalarında bu benzersiz retro görünümü sürdürmesi şaşırtıcı değildir. İki ayda bir yayınlanan haber bültenlerindeki içeriğin çeşitliliği, sizi iki katına çıkaracak.
Bir ay, yazı tipi yaratıcıları hakkında bir başyazı yayınlıyorlar; bir başkasında, bir web sitesi tasarım yarışması düzenliyorlar (kaynaklı okuyun ve okuyun).
Üçüncüsünde, müşteri tabanlarını oluşturan yaratıcı profesyoneller için bir iş panosu çalıştırma görevini üstleniyorlar (örneğe buradan bakın).
Tek CTA tasarımları göz alıcı ve ezici olmadan kompakttır.
Podcast
Video kişiselleştirme platformu BombBomb’un ‘Müşteri Deneyimi’ podcast’i, geliri artırmak için müşteri beklentilerini karşılamaya odaklanan röportajlar, tartışmalar ve kişisel gösteriler içeriyor.
şimdi podcast, bir haber bülteni biçimi olarak, orijinal biçimlerinde ve transkriptler, kısa klipler, blog gönderileri ve videolar olarak minimum maliyetle paylaşılabildiği için şaşırtıcı derecede çok yönlüdür. Podcast konusunda iyi değilseniz, her zaman çeşitli podcast tanıtım şirketleriyle çalışabilirsiniz.
Bu tam olarak BombBomb’un yararlandığı şeydir. Podcast’ini bu formatların çoğunda yeniden tasarlayarak, onu son derece paylaşılabilir hale getiriyor ve izleyicilerinin çeşitli tüketim tercihlerine hitap ediyor.
Bloglar
Later, en iyi bloglarını bir haber bülteni biçiminde toplayan bir sosyal medya yönetim platformudur.
Gözünü ödülden ayırmaz: Çoğunluğu sosyal medya yöneticileri ve stratejistleri olmak üzere okuyucularının hayatını kolaylaştırmak. Onlara sosyal medyadaki en son gelişmelerin bir özetini verir, böylece fikir ve ipuçlarıyla birlikte hiçbir şeyi kaçırmazlar, bir çırpıda otorite, güven ve sadakat yaratırlar.
Final Kelimeler
İyi karşılanan haber bültenleri oluşturmak incelik, strateji ve değer sunmaya sarsılmaz bir odaklanma gerektirir. Kitlenizi anlayarak, ilgi uyandıran içerik oluşturarak, göz alıcı düzenler tasarlayarak, konu satırlarını ve ön başlıkları optimize ederek, net bir şekilde yapılandırarak, tutarlılığı koruyarak, sürekli test ederek ve teslim edilebilirliği ve uyumluluğu sağlayarak, bülten başarısına giden yolu açacaksınız.
Sürekli ilerleme için denemeleri benimseyin, verileri analiz edin ve haber bültenlerinizi sürekli olarak iyileştirin. İlgi çekici haber bültenlerine giden yolculuğun devam eden bir süreç olduğunu unutmayın; sürekli iyileştirme için çaba gösterin ve haber bülteninizin gelişmesini izleyin.
