如果您认为 Instagram 只是用于分享图片，请三思。 社交媒体平台拥有多种视频格式以满足社交和营销趋势。 从简短的 Instagram 故事到长格式的信息流视频，品牌可以利用世界第四大最受欢迎的社交网络上的强大营销工具。
Instagram 上的视频内容制作和消费呈爆炸式增长。 根据 Meta 的 3 年第三季度财报发布, Instagram Reels 增长了 50%，达到 140 亿次视频观看和分享。 以下是创建 Instagram 视频广告以实现您的促销和业务目标的七个技巧。
1。 了解你的观众
您应该 创建买家角色 如果你没有。 买家角色是虚构的，但是是目标客户的数据驱动特征。
你已经了解了一些关于你的目标受众的事情，因为你的企业已经考虑到了他们的产品或服务。 但是，除了痛点和价格范围之外，您对它们的了解程度如何？
进行受众研究和开发全面的客户档案有助于您了解他们的动机和购买行为。 您将能够回答以下问题：
- 客户喜欢什么类型的视频内容？
- 客户的兴趣和价值观是什么？
- 你应该使用什么语气或语言？
当您了解您的客户时，您可以创建与他们产生共鸣的有机内容。
使用在个人资料上收集的数据，房地产经纪人可以围绕经济保障和工作/生活平衡创建面向家庭的内容。
如果你是一家企业对企业 (B2B) 公司，你应该建立不止一个买家角色，因为这个销售过程涉及多个决策者。
2.选择正确的视频格式
Instagram 提供四种视频广告格式：信息流、故事、卷轴和直播。 每个配置都不同，影响您选择共享的内容类型。
让我们分解一下。
- 信息流视频的外观和功能类似于常规图片帖子，具有评论、分享等互动功能。 它们出现在用户的提要中，最长可达 60 分钟。
- Instagram 快拍出现在应用程序的快拍部分。 它们使用全屏、垂直视频格式，并在 24 小时后消失。 这是 Instagram 上为数不多的可以发布直接链接的地方之一。
- Instagram Reels 是该应用程序的最新格式。 它们是全屏视频，具有与普通帖子相同的用户参与功能。 您可以在 Reels 部分、Instagram 探索页面和客户的动态中找到这些视频。
- Instagram Live 允许用户在应用程序中创建实时视频。 只有您的关注者可以查看您的直播。
某些广告内容更适合特定格式。 例如，让顾客选择下一种口味的薯片的互动活动在 Instagram 快拍中效果很好。 该格式有投票和测验贴纸，促进积极和有趣的参与。 您还可以自定义故事广告可以运行多长时间，这样它们就不会在下班后消失。
Instagram 的视频格式也有不同的视频长度限制。 视频帖子有 60 分钟的时长限制，在 Feed 上有 60 秒的预览。 Instagram Reels 是一分钟长，Stories 是 15 秒视频，而 Instagram Live 有四小时限制。
但是仅仅因为您可以发布一个五分钟的广告并不意味着您应该这样做。 减少注意力跨度意味着你有一个小窗口来吸引和保持人们的注意力。 根据 Facebook 的一项研究，您必须在前三到十秒内交付价值。 因此，请让您的视频简短而切题。
无论您选择哪种格式，您的广告都应该像自然帖子一样有效。
3. 专注于讲故事
讲故事是一种强大的营销策略，可以吸引客户的注意力、提高忠诚度并从竞争对手中脱颖而出。 情感叙事是一种必经之路 使用社交媒体建立您的品牌 通过与目标受众建立深厚的联系。
那么，你应该讲什么样的故事呢？ TOMS 鞋履等品牌的创立都有故事。 如果您没有起始故事，则可以围绕您的品牌价值、公司文化或客户创作故事。
品牌故事不是推销。 与传统的讲故事一样，品牌故事必须展示良好叙事的基本要素：人物、背景、冲突和解决方案。 您可以将您的品牌融入故事中，但不要专注于产品。
4.使用引人注目的视觉效果
我们已经看到您有三秒钟的时间来吸引人们的注意力并阻止他们滚动浏览您的广告。 做到这一点的唯一方法是使用引人注目的视觉效果。
吸引人的视觉效果会影响人们是否查看您的内容。 所以，这是你应该做的。
- 使用鲜艳的颜色：明亮和高对比度的颜色脱颖而出，迅速吸引我们的注意力。 请务必结合您的品牌颜色以提高品牌知名度。
- 减少视觉混乱：震惊和敬畏的方法不适用于社交媒体广告。 手机屏幕很小，用许多视觉元素轰炸观众会分散他们对产品的注意力。
- 将您的产品居中：为了计算三秒钟，观众必须能够识别您的产品。 以您的产品为中心，即使他们没有观看完整的视频，他们也会留下印象。
- 添加弹出的字幕：屏幕字幕是视频体验的一部分。 您选择的文字、字体和字体颜色有助于在有或没有视频声音的情况下传达您的信息，并且可以将观看时间增加 12%。
- 品牌一致性：Instagram 广告不会永远持续下去。 但是，一致的视觉品牌标识有助于将您的广告与您的公司联系起来，从而提高品牌知名度。
视觉吸引力视频的技术要求包括垂直拍摄内容以匹配智能手机的自然方向、高清分辨率、MOV 格式以及最大 4GB 的视频大小。
5.包括明确的号召性用语
无论您的视频营销目标是推动应用安装、扩展电子邮件列表还是销售产品，号召性用语按钮 (CTA) 都会引导潜在客户采取适当的行动。
您的 CTA 必须明确客户点击链接时的期望。 您可以对视频字幕表现得腼腆或聪明，但要让您的 CTA 简单直接。
视频 CTA 的放置也很重要。 如果您在实际视频中有 CTA，激活它们的最佳时间是在广告中间。
视频营销平台 Wistia 发现插播 CTA 产生了最佳转化率。 视频开头的 CTA 具有宣传作用，会分散您的营销信息。 视频结束 CTA 会错过没有观看整个视频的观众。
如果您没有 Instagram 商业或专业帐户，您只能在两个地方使用 CTA 链接——简历中的链接和 Instagram 快拍中的链接贴纸。 故事是短暂的，生物部分只有一个超链接。 如果您运行多个广告系列，此链接将无效。 此外，如果潜在客户必须搜索 CTA 按钮，则转换的机会很小。
6.针对移动设备进行优化
创建 Instagram 视频广告时可能犯的最大错误之一就是没有针对移动设备进行优化。 多于 世界一半的交通 来自移动用户。 更进一步，Instagram 是一个移动平台。 因此，您的 Instagram 视频广告设置必须兼容移动设备观看。 我们建议拍摄纵横比为 9:16 的垂直视频。
您的广告将观众引导至的着陆页也必须适合移动设备。 要优化您的目标网页，请停用网站弹出窗口、放大文本并删除多余的图像和视频。 早些时候，我们谈到了最小化视觉元素以增加广告吸引力。 它还改善了页面加载时间，红色ucing 反弹率。
7. 测试 Instagram 视频广告
测试各种 Instagram 视频广告格式，了解它们的功能和受众参与能力。 如果您只使用信息流视频广告，您就会错过 Instagram的故事 或 Instagram Reels 的全屏优势。
分析你的 Instagram 视频广告活动是 crucial 以实现您的社交媒体营销目标。 没有它，你就是瞎子。 你怎么知道你的 SaaS 内容制作 与追随者产生共鸣？ 与 Instagram 快拍或信息流广告相比，混合活动的潜在客户生成活动效果更好吗？
A/B 或拆分测试可让您找到推动转化的内容、视频格式和 CTA 按钮。 它比较同一广告的两个或多个版本，以确定哪个版本影响最大并推动转化。 广告同时运行并显示给目标受众的不同部分。
您不应该只测试视频格式，还应该测试字幕、CTA 和视频长度。 应一次测试每个元素，以帮助您优化当前和未来的视频。
总结
为响应社会和营销趋势，Instagram 推出了各种视频格式和功能来吸引用户。 这个曾经独占的照片共享平台允许企业以信息流视频帖子、15 秒故事、Reels 和实时视频的形式投放广告。
本指南向您展示了创建有效 Instagram 视频广告的七个技巧。 你应该记住的要点是：
- 建立客户档案以了解目标受众的动机和行为，并创建他们喜欢的内容。
- 根据观众的需求选择正确的格式。
- 创建专注于讲故事而不是产品销售的内容。 最好的视频广告不像广告，而是与关注者的信息流融为一体。 他们也脱颖而出，吸引观众的注意力。
- 使用引人注目的视觉效果来吸引观众的注意力。
- 包括明确的号召性用语。
- 优化视频广告以供移动观看。 如果您的广告和着陆页与移动浏览不兼容，它们将不会有效。
这些技巧是有效的 Instagram 视频广告活动的基础。 关注他们，您的 Instagram 视频广告将更上一层楼。
