Si crees que Instagram era solo para compartir fotos, piénsalo de nuevo. La plataforma de redes sociales tiene varios formatos de video para cumplir con las tendencias sociales y de marketing. Desde Historias de Instagram de formato corto hasta videos in-feed de formato largo, las marcas pueden aprovechar una poderosa herramienta de marketing en la cuarta red social más popular del mundo.
La producción y el consumo de contenido de video están explotando en Instagram. De acuerdo a Publicación de ganancias del tercer trimestre de 3 de Meta, Instagram Reels creció un 50 % a 140 XNUMX millones de reproducciones de video y compartidos. Aquí hay siete consejos para crear anuncios de video de Instagram que cumplan con sus objetivos promocionales y comerciales.
1. Conozca a su público
Debes crear una persona compradora si no tienes uno. Las personas compradoras son ficticias, pero son caracterizaciones basadas en datos de su cliente objetivo.
Ya sabe algunas cosas sobre su público objetivo, ya que su empresa tiene un producto o servicio en mente. Pero, ¿qué tan bien los conoce más allá de los puntos débiles y los rangos de precios?
La realización de investigaciones de audiencia y el desarrollo de perfiles completos de clientes lo ayudan a comprender sus motivaciones y comportamientos de compra. Serás capaz de responder a las siguientes preguntas:
- ¿Qué tipo de contenido de video le gusta al cliente?
- ¿Cuáles son los intereses y valores del cliente?
- ¿Qué tono o lenguaje debería usar?
Cuando comprende a su cliente, puede crear contenido orgánico que resuene con ellos.
Con los datos recopilados en el perfil, el agente inmobiliario puede crear contenido orientado a la familia en torno a la seguridad económica y el equilibrio entre el trabajo y la vida.
Si es una empresa de empresa a empresa (B2B), debe crear más de una persona compradora, ya que este proceso de ventas involucra a múltiples tomadores de decisiones.
2. Elija el formato de video correcto
Instagram ofrece cuatro formatos de anuncios de video: in-feed, Stories, Reels y Live. Cada configuración es diferente, lo que afecta el tipo de contenido que elige compartir.
Vamos a desglosarlos.
- Los videos en el feed se ven y funcionan como publicaciones de imágenes normales con funciones de participación como comentar, compartir y dar me gusta. Aparecen en los feeds de los usuarios y pueden durar hasta 60 minutos.
- Las Historias de Instagram aparecen en la sección Historias de la aplicación. Usan un formato de video vertical de pantalla completa y desaparecen después de 24 horas. Es uno de los pocos lugares en Instagram donde puedes publicar un enlace directo.
- Instagram Reels es la adición de formato más reciente a la aplicación. Son videos de pantalla completa con las mismas funciones de participación del usuario que las publicaciones regulares. Puede encontrar estos videos en sus secciones Reels, la página Explorar de Instagram y los feeds de los clientes.
- Instagram Live permite a los usuarios crear videos en tiempo real en la aplicación. Solo sus seguidores pueden ver sus transmisiones en vivo.
Cierto contenido publicitario se adapta mejor a un formato específico. Por ejemplo, las campañas interactivas en las que los clientes eligen el siguiente sabor de una papa frita funcionan bien en una historia de Instagram. El formato cuenta con pegatinas de encuestas y cuestionarios, lo que facilita una participación activa y divertida. También puede personalizar cuánto tiempo se pueden ejecutar los anuncios de Historias para que no desaparezcan después de horas.
Los formatos de video de Instagram también tienen diferentes límites de duración de video. Las publicaciones de video tienen un límite de 60 minutos con una vista previa de 60 segundos en el feed. Los carretes de Instagram duran un minuto, las historias son videos de 15 segundos e Instagram Live tiene un límite de cuatro horas.
Pero el hecho de que pueda publicar un anuncio de cinco minutos no significa que deba hacerlo. Disminuir la capacidad de atención significa que tiene una pequeña ventana para captar y mantener la atención de las personas. Según un estudio de Facebook, debe entregar valor en los primeros tres a diez segundos. Por lo tanto, haz que tus videos sean breves y directos.
Independientemente del formato que elija, sus anuncios deben sentirse como publicaciones orgánicas para que sean efectivos.
3. Centrarse en la narración de historias
La narración de historias es una poderosa estrategia de marketing para captar la atención de los clientes, aumentar la lealtad y destacarse de sus competidores. Las narrativas emocionales son una forma segura de construye tu marca usando las redes sociales mediante la creación de conexiones profundas con el público objetivo.
Entonces, ¿qué tipo de historias deberías contar? Marcas como los zapatos TOMS tienen historias sobre sus inicios. Puede crear historias en torno a los valores de su marca, la cultura de la empresa o los clientes si no tiene una historia inicial.
La narración de marcas no es un argumento de venta. Al igual que la narración convencional, las historias de marca deben mostrar los elementos esenciales de una buena narrativa: personajes, escenario, conflicto y resolución. Puede entretejer su marca en la historia, pero no se centre en un producto.
4. Usa imágenes llamativas
Ya hemos visto que tiene tres segundos para captar la atención de las personas y evitar que se desplacen más allá de su anuncio. La única forma de hacerlo es con imágenes llamativas.
Las imágenes atractivas marcan la diferencia en si las personas ven su contenido o no. Entonces, esto es lo que debes hacer.
- Utiliza colores llamativos: Destacan los colores vivos y de alto contraste, atrayendo rápidamente nuestra atención. Asegúrese de incorporar los colores de su marca para mejorar el reconocimiento de la marca.
- Reduzca el desorden visual: un enfoque de sorpresa y asombro no funciona bien para los anuncios en las redes sociales. Las pantallas de los móviles son pequeñas y bombardear a los espectadores con muchos elementos visuales los distrae del producto.
- Centre su producto: Para que sus tres segundos cuenten, los espectadores deben poder identificar su producto. Con su producto al frente y en el centro, se van con una impresión de él incluso si no ven el video completo.
- Agregue subtítulos que salten: los subtítulos en pantalla son parte de la experiencia de video. Su elección de palabras, fuentes y colores de fuente ayuda a comunicar su mensaje con o sin sonido de video y puede aumentar el tiempo de visualización en un 12 %.
- Consistencia de la marca: los anuncios de Instagram no duran para siempre. Sin embargo, una identidad de marca visual consistente ayuda a conectar sus anuncios con su empresa, lo que aumenta el conocimiento de la marca.
Los requisitos técnicos para videos visualmente atractivos incluyen filmar contenido verticalmente para que coincida con la orientación natural de los teléfonos inteligentes, resolución de alta definición, formato MOV y un tamaño máximo de video de 4 GB.
5. Incluya una llamada a la acción clara
Ya sea que su objetivo de marketing de video sea impulsar las instalaciones de aplicaciones, expandir las listas de correo electrónico o vender productos, el botón de llamada a la acción (CTA) dirige a los clientes potenciales a tomar la acción adecuada.
Tus CTA deben ser claros sobre lo que los clientes pueden esperar cuando hacen clic en el enlace. Puede ser tímido o inteligente con los subtítulos de video, pero mantenga sus CTA simples y directos.
La colocación de CTA de video también es primordial. Si tiene CTA en el video real, el mejor momento para activarlos es en el medio del anuncio.
La plataforma de video marketing Wistia descubrió que las llamadas a la acción mid-roll producían tasas de conversión óptimas. Las llamadas a la acción al comienzo de los videos son promocionales y distraen la atención de su mensaje de marketing. Las llamadas a la acción al final del video pierden a los espectadores que no ven el video completo.
Si no tiene una cuenta comercial o profesional de Instagram, está limitado a dos lugares para los enlaces de CTA: el enlace en la biografía y la etiqueta del enlace en las Historias de Instagram. Las historias son efímeras y la sección de biografía solo tiene un hipervínculo. Este enlace no funcionará si está ejecutando varias campañas. Además, las posibilidades de una conversión son escasas si los prospectos tienen que buscar el botón CTA.
6. Optimizar para dispositivos móviles
Uno de los mayores errores que puede cometer al crear anuncios de video de Instagram es no optimizar para dispositivos móviles. Más que la mitad del tráfico mundial proviene de usuarios móviles. Además, Instagram es una plataforma móvil. Por lo tanto, la configuración de su anuncio de video de Instagram debe ser compatible con la visualización móvil. Recomendamos grabar videos verticales con una relación de aspecto de 9:16.
La página de destino a la que su anuncio dirige a los espectadores también debe ser compatible con dispositivos móviles. Para optimizar sus páginas de destino, desactive las ventanas emergentes del sitio web, amplíe el texto y elimine el exceso de imágenes y videos. Anteriormente, hablamos de minimizar los elementos visuales para aumentar el atractivo del anuncio. También mejora el tiempo de carga de la página, rojoucing tasas de rebote.
7. Pruebe los anuncios de video de Instagram
Pruebe varios formatos de anuncios de video de Instagram para comprender sus características y capacidades de participación de la audiencia. Si solo usa anuncios de video in-feed, se está perdiendo los elementos interactivos de un Historia de Instagram o el beneficio de pantalla completa de Instagram Reels.
Analizar su campaña de anuncios de video de Instagram es crucial logro de sus objetivos de marketing en redes sociales. Sin él, estás volando a ciegas. como sabes tu SaaS producción de contenido resuena con los seguidores? ¿Las campañas de generación de prospectos para su evento híbrido funcionan mejor como Historias de Instagram o anuncios en el feed?
Las pruebas A/B o divididas le permiten encontrar el contenido, el formato de video y los botones CTA que generan conversiones. Compara dos o más versiones del mismo anuncio para determinar qué versión deja el mayor impacto y genera conversiones. Los anuncios se ejecutan simultáneamente y se muestran a diferentes segmentos de la audiencia objetivo.
No solo debe probar los formatos de video, sino también los subtítulos, las llamadas a la acción y la duración de los videos. Cada elemento debe probarse a la vez para ayudarlo a optimizar los videos actuales y futuros.
Conclusión
En respuesta a las tendencias sociales y de marketing, Instagram ha lanzado varios formatos de video y funciones para atraer a los usuarios. La plataforma para compartir fotos, que alguna vez fue exclusiva, permite a las empresas publicar anuncios como publicaciones de video en el feed, historias de 15 segundos, Reels y videos en tiempo real.
Esta guía le mostró siete consejos para crear anuncios de video de Instagram efectivos. Los puntos que debes recordar son:
- Cree un perfil de cliente para comprender las motivaciones y los comportamientos de su público objetivo, y cree contenido que les guste.
- Elija el formato adecuado en función de lo que quiere su audiencia.
- Cree contenido que se centre en la narración de historias en lugar de la venta de productos. Los mejores anuncios de video no se sienten como anuncios y se mezclan con los feeds de los seguidores. También se destacan para captar la atención de los espectadores.
- Usa imágenes llamativas para llamar la atención de tu audiencia.
- Incluye una llamada a la acción clara.
- Optimice los anuncios de video para verlos en dispositivos móviles. Si sus anuncios y su página de destino no son compatibles con la visualización móvil, no serán efectivos.
Estos consejos son la base de campañas efectivas de publicidad en video de Instagram. Síguelos y llevarás tu publicidad en video de Instagram al siguiente nivel.
