如果您認為 Instagram 只是用於分享圖片，請三思。 社交媒體平台擁有多種視頻格式以滿足社交和營銷趨勢。 從簡短的 Instagram 故事到長格式的信息流視頻，品牌可以利用世界第四大最受歡迎的社交網絡上的強大營銷工具。
Instagram 上的視頻內容製作和消費呈爆炸式增長。 根據 Meta 的 3 年第三季度財報發布, Instagram Reels 增長了 50%，達到 140 億次視頻觀看和分享。 以下是創建 Instagram 視頻廣告以實現您的促銷和業務目標的七個技巧。
1。 了解你的觀眾
您應該 創建買家角色 如果你沒有。 買家角色是虛構的，但是是目標客戶的數據驅動特徵。
你已經了解了一些關於你的目標受眾的事情，因為你的企業已經考慮到了他們的產品或服務。 但是，除了痛點和價格範圍之外，您對它們的了解程度如何？
進行受眾研究和開發全面的客戶檔案有助於您了解他們的動機和購買行為。 您將能夠回答以下問題：
- 客戶喜歡什麼類型的視頻內容？
- 客戶的興趣和價值觀是什麼？
- 你應該使用什麼語氣或語言？
當您了解您的客戶時，您可以創建與他們產生共鳴的有機內容。
使用在個人資料上收集的數據，房地產經紀人可以圍繞經濟保障和工作/生活平衡創建面向家庭的內容。
如果你是一家企業對企業 (B2B) 公司，你應該建立不止一個買家角色，因為這個銷售過程涉及多個決策者。
2.選擇正確的視頻格式
Instagram 提供四種視頻廣告格式：信息流、故事、捲軸和直播。 每個配置都不同，影響您選擇共享的內容類型。
讓我們分解一下。
- 信息流視頻的外觀和功能類似於常規圖片帖子，具有評論、分享等互動功能。 它們出現在用戶的提要中，最長可達 60 分鐘。
- Instagram 快拍出現在應用程序的快拍部分。 它們使用全屏、垂直視頻格式，並在 24 小時後消失。 這是 Instagram 上為數不多的可以發布直接鏈接的地方之一。
- Instagram Reels 是該應用程序的最新格式。 它們是全屏視頻，具有與普通帖子相同的用戶參與功能。 您可以在 Reels 部分、Instagram 探索頁面和客戶的動態中找到這些視頻。
- Instagram Live 允許用戶在應用程序中創建實時視頻。 只有您的關注者可以查看您的直播。
某些廣告內容更適合特定格式。 例如，讓顧客選擇下一種口味的薯片的互動活動在 Instagram 快拍中效果很好。 該格式有投票和測驗貼紙，促進積極和有趣的參與。 您還可以自定義故事廣告可以運行多長時間，這樣它們就不會在下班後消失。
Instagram 的視頻格式也有不同的視頻長度限制。 視頻帖子有 60 分鐘的時長限制，在 Feed 上有 60 秒的預覽。 Instagram Reels 是一分鐘長，Stories 是 15 秒視頻，而 Instagram Live 有四小時限制。
但是僅僅因為您可以發布一個五分鐘的廣告並不意味著您應該這樣做。 減少注意力跨度意味著你有一個小窗口來吸引和保持人們的注意力。 根據 Facebook 的一項研究，您必須在前三到十秒內交付價值。 因此，請讓您的視頻簡短而切題。
無論您選擇哪種格式，您的廣告都應該像自然帖子一樣有效。
3. 專注於講故事
講故事是一種強大的營銷策略，可以吸引客戶的注意力、提高忠誠度並從競爭對手中脫穎而出。 情感敘事是一種必經之路 使用社交媒體建立您的品牌 通過與目標受眾建立深厚的聯繫。
那麼，你應該講什麼樣的故事呢？ TOMS 鞋履等品牌的創立都有故事。 如果您沒有起始故事，則可以圍繞您的品牌價值、公司文化或客戶創作故事。
品牌故事不是推銷。 與傳統的講故事一樣，品牌故事必須展示良好敘事的基本要素：人物、背景、衝突和解決方案。 您可以將您的品牌融入故事中，但不要專注於產品。
4.使用引人注目的視覺效果
我們已經看到您有三秒鐘的時間來吸引人們的注意力並阻止他們滾動瀏覽您的廣告。 做到這一點的唯一方法是使用引人注目的視覺效果。
吸引人的視覺效果會影響人們是否查看您的內容。 所以，這是你應該做的。
- 使用鮮豔的顏色：明亮和高對比度的顏色脫穎而出，迅速吸引我們的注意力。 請務必結合您的品牌顏色以提高品牌知名度。
- 減少視覺混亂：震驚和敬畏的方法不適用於社交媒體廣告。 手機屏幕很小，用許多視覺元素轟炸觀眾會分散他們對產品的注意力。
- 將您的產品居中：為了計算三秒鐘，觀眾必須能夠識別您的產品。 以您的產品為中心，即使他們沒有觀看完整的視頻，他們也會留下印象。
- 添加彈出的字幕：屏幕字幕是視頻體驗的一部分。 您選擇的文字、字體和字體顏色有助於在有或沒有視頻聲音的情況下傳達您的信息，並且可以將觀看時間增加 12%。
- 品牌一致性：Instagram 廣告不會永遠持續下去。 但是，一致的視覺品牌標識有助於將您的廣告與您的公司聯繫起來，從而提高品牌知名度。
視覺吸引力視頻的技術要求包括垂直拍攝內容以匹配智能手機的自然方向、高清分辨率、MOV 格式以及最大 4GB 的視頻大小。
5.包括明確的號召性用語
無論您的視頻營銷目標是推動應用安裝、擴展電子郵件列表還是銷售產品，號召性用語按鈕 (CTA) 都會引導潛在客戶採取適當的行動。
您的 CTA 必須明確客戶點擊鏈接時的期望。 您可以對視頻字幕表現得靦腆或聰明，但要讓您的 CTA 簡單直接。
視頻 CTA 的放置也很重要。 如果您在實際視頻中有 CTA，激活它們的最佳時間是在廣告中間。
視頻營銷平台 Wistia 發現插播 CTA 產生了最佳轉化率。 視頻開頭的 CTA 具有宣傳作用，會分散您的營銷信息。 視頻結束 CTA 會錯過沒有觀看整個視頻的觀眾。
如果您沒有 Instagram 商業或專業帳戶，您只能在兩個地方使用 CTA 鏈接——簡歷中的鏈接和 Instagram 快拍中的鏈接標籤。 故事是短暫的，生物部分只有一個超鏈接。 如果您運行多個廣告系列，此鏈接將無效。 此外，如果潛在客戶必須搜索 CTA 按鈕，則轉換的機會很小。
6.針對移動設備進行優化
創建 Instagram 視頻廣告時可能犯的最大錯誤之一就是沒有針對移動設備進行優化。 多於 世界一半的交通 來自移動用戶。 更進一步，Instagram 是一個移動平台。 因此，您的 Instagram 視頻廣告設置必須兼容移動設備觀看。 我們建議拍攝縱橫比為 9:16 的垂直視頻。
您的廣告將觀眾引導至的著陸頁也必須適合移動設備。 要優化您的目標網頁，請停用網站彈出窗口、放大文本並刪除多餘的圖像和視頻。 早些時候，我們談到了最小化視覺元素以增加廣告吸引力。 它還改善了頁面加載時間，紅色ucing 反彈率。
7. 測試 Instagram 視頻廣告
測試各種 Instagram 視頻廣告格式，了解它們的功能和受眾參與能力。 如果您只使用信息流視頻廣告，您就會錯過 Instagram的故事 或 Instagram Reels 的全屏優勢。
分析你的 Instagram 視頻廣告活動是 crucial 以實現您的社交媒體營銷目標。 沒有它，你就是瞎子。 你怎麼知道你的 SaaS 內容製作 與追隨者產生共鳴？ 與 Instagram 快拍或信息流廣告相比，混合活動的潛在客戶生成活動效果更好嗎？
A/B 或拆分測試可讓您找到推動轉化的內容、視頻格式和 CTA 按鈕。 它比較同一廣告的兩個或多個版本，以確定哪個版本影響最大並推動轉化。 廣告同時運行並顯示給目標受眾的不同部分。
您不應該只測試視頻格式，還應該測試字幕、CTA 和視頻長度。 應一次測試每個元素，以幫助您優化當前和未來的視頻。
結論
為響應社會和營銷趨勢，Instagram 推出了各種視頻格式和功能來吸引用戶。 這個曾經獨占的照片共享平台允許企業以信息流視頻帖子、15 秒故事、Reels 和實時視頻的形式投放廣告。
本指南向您展示了創建有效 Instagram 視頻廣告的七個技巧。 你應該記住的要點是：
- 建立客戶檔案以了解目標受眾的動機和行為，並創建他們喜歡的內容。
- 根據觀眾的需求選擇正確的格式。
- 創建專注於講故事而不是產品銷售的內容。 最好的視頻廣告不像廣告，而是與關注者的信息流融為一體。 他們也脫穎而出，吸引觀眾的注意力。
- 使用引人注目的視覺效果來吸引觀眾的注意力。
- 包括明確的號召性用語。
- 優化視頻廣告以供移動觀看。 如果您的廣告和著陸頁與移動瀏覽不兼容，它們將不會有效。
這些技巧是有效的 Instagram 視頻廣告活動的基礎。 關注他們，您的 Instagram 視頻廣告將更上一層樓。
